O trabalho, que pertence à campanha da Dove Evolution, mostra uma jovem comum - e igual a tantas outras - a ser maquilhada por profissionais. O rosto é submetido a testes em computadores que optimizam a sua imagem e a transformam numa top model repleta de glamour.
O spot exibe depois o "produto final": um grande plano da jovem num gigante cartaz outdoor e levanta a questão "não admira que a nossa percepção de beleza esteja adulterada" (...) "Participe no workshop de beleza para raparigas verdadeiras. Visite campaignforrealbeauty.ca".
Recorde-se que há uns meses, a Dove tinha divulgado um estudo, intitulado "Beauty Comes of Age", que incide sobre os estereótipos do envelhecimento, cujos preconceitos e estigmas afectam mulheres de todo o mundo. Veja aqui!
Outra particularidade relativa a este prémio de Cannes é o facto do vídeo ter sido divulgado na Internet antes de poder ser visualizado noutros suportes.
De acordo com publicitários e analistas de marketing, a Internet oferece uma grande oportunidade de "branding" e a verdade é que este anúncio da Unilever é um dos mais importantes comerciais a beneficiar de uma distribuição grátis e em grande escala...
Há quem já diga que os meios convencionais estão em perigo...
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