Surpreendida pela rapidez das suas compatriotas em comprar e desperdiçar roupa de má qualidade (muitas vezes não é usada uma única vez), Sarah Freeman teve a ideia de importar para o mundo da moda o conceito de empréstimo e criar a "Clothes Library", uma espécie de "biblioteca de roupas".
"Hoje usamos as roupas como se fossem preservativos", denuncia esta amante do estilo vintage na sua loja de Potts Point. "Usamos uma vez e pomos no lixo". "A roupa é fabricada para durar seis lavagens, é algo terrível do meu ponto de vista", acrescenta.
Entre 2000 e 2014, a produção mundial de roupas duplicou e o número de peças compradas a cada ano pelos consumidores aumentou cerca de 60%, segundo a empresa de consultoria empresarial McKinsey & Company.
Tudo isso graças à "fast fashion", uma moda de roupa barata que renova constantemente as suas coleções. O modo de consumo dessas marcas implica que as peças desfiladas sejam levadas rapidamente para as lojas a preços baixos e facilmente acessíveis pela internet.
Esse modelo tem como grandes exemplos mundiais marcas como H&M e Zara e encontrou na Austrália, Europa e Estados Unidos um dos seus mercados mais dinâmicos.
Uma sociedade insaciável
Segundo a empresa IBISWorld, o setor de "fast fashion" registou um crescimento de 19,5% nos últimos cinco anos na Austrália, onde a procura de peças de roupa per capita é das mais altas do mundo.
Uma investigação recente da empresa YouGov indica que quase um quarto dos australianos já deitou fora roupa que usou apenas uma vez. "A mentalidade, desde o princípio, é que não são produtos de valor que mereçam ser conservados no armário", diz Alison Gwilt, especialista em moda sustentável da Universidade da Austrália Meridional, em entrevista à AFP.
A Associação Beneficente São Vicente de Paula diz ter constatado uma baixa na qualidade dos tecidos nos últimos anos, mas um "aumento no número de doações", segundo o diretor George Blakely.
O frenesim consumista que promove a "fast fashion" leva ao questionamento sobre as motivações de uma sociedade insaciável. Além disso, essa indústria favorece o trabalho em fábricas de baixo custo em condições lamentáveis, favorecendo também a degradação do meio ambiente.
Na Universidade Deakin de Melbourne, os investigadores receberam a ajuda da gigante H&M para desenvolver tecidos que permitam a reutilização para fabricação de novas roupas.
Cada vez mais fabricantes promovem as fibras naturais, ainda mais na Austrália, que é uma grande produtora de lã e algodão, diz David Giles-Kaye, diretor-geral da Australian Fashion Council, organismo que promove o setor da moda australiana.
Ainda assim, segundo ele, o futuro está nas mãos do consumidor. "Enquanto os consumidores pedirem produtos baratos, os fabricantes ficarão animados para produzir da forma menos sustentável", diz o diretor.
Comentários