Lançada recentemente, a Be Love conta com vários talentos, artistas e estrelas em ascensão e foca-se na crença de que o amor não é um substantivo, mas sim verbo e uma ação.

Na campanha, transversal a várias temporadas, o amor é mais do que um sentimento: é algo que se faz, que se vive, que se incorpora e que se abraça. A Be Love convida os consumidores a moverem-se pelo mundo com amor.

Com uma gama de coleções de joias que apresentam designs exclusivos trabalhados com materiais de alta qualidade, tais como prata 925, ouro 14K (maciço e em liga com revestimento), vidro murano e diamantes criados em laboratório, a campanha enfatiza a Pandora como uma marca de joias completa para quem procura acrescentar brilho à sua vida, independentemente de uma ocasião específica ou data festiva.

Um grupo de talentos com duas novas embaixadoras globais

As irmãs e artistas Chloe e Halle Bailey juntam-se a outros talentos, que incluem a artista e modelo Sasha Pivovarova; o casal de modelos Aviana McClish e Colin Alexander; a modelo em ascensão Jocelyn Corona; as amigas e modelos Saiyan Marley, Yumi Nu, Salem Mitchell e Thara; bem como o casal de modelos Meghan Collison e Jack Spencer.

Sasha Pivovarova
Sasha Pivovarova na campanha Be Love © Pandora

Be Love segundo a Pandora e respetivas embaixadoras

Partindo do princípio da marca de que o amor tem muitas formas, Chloe explica, em comunicado, que, para ela, Be Love é "seres o teu eu completo e inteiro e amares isso", enquanto para Halle é "amor incondicional, infinito. Algo que não tem fim, que sabes que está sempre presente. Nunca questionado - não importa se cais de um penhasco, lá está ele para te apanhar."

"Para a Pandora, o amor é mais do que um dia no calendário – é algo mais pessoal e abrangente. Começa em cada um de nós, e é incorporado na forma como vivemos as nossas vidas.", comenta Mary Carmen Gasco-Buisson, CMO da Pandora, no comunicado. "Esta é a essência da nossa nova campanha de marca, Be Love.".

Ainda segundo Carmen Gasco-Buisson, o propósito da marca, que passa por dar voz ao amor das pessoas, encontra-se "representado na perfeição" pelas suas novas embaixadoras. "E as nossas joias não são apenas criadas com perícia para cada ocasião e para cada dia, são também um veículo para partilhar e celebrar as pessoas, os momentos, os lugares, os interesses e os sonhos que amamos”, finaliza a CMO.

Be Love by Pandora
Joias Pandora © Pandora

Chloe e Halle Bailey dão voz à canção da campanha

Para além do vídeo da campanha contar com o elenco de talentos completo da campanha, é acompanhado por uma versão do clássico de Bee Gees, "To Love Somebody", interpretado pelas irmãs Chloe e Halle Bailey.

O vídeo, realizado por Sophia Nahli Allison, previamente nomeada para um Óscar, juntamente com a produtora executiva e vencedora de dois Grammy Awards Melina Matsoukas, apresenta o conceito de "Amor vivido".

No vídeo, Chloe e Halle cantam juntas, enquanto a modelo Sasha Pivovarova é vista a pintar um retrato abstrato em grande escala com cores alegres. Já Thara, Salem Mitchell, Saiyan Marley e Jocelyn Corona divertem-se à noite.

Ao longo do vídeo, as coleções da Pandora são propositadamente sobrepostas de forma a mostrar que é uma marca impulsionadora da autoexpressão, da liberdade criativa e da alegria, explica a marca em comunicado.

Irmãs Chloe e Halle Bailey
© Pandora

A equipa criativa de Be Love

Concebida pela Baron & Baron, a campanha BE LOVE é fruto do trabalho coletivo de uma equipa criativa. A apoiarem Nahli Allison e Matsoukas estão os fotógrafos Craig McDean e Raymond Meier. McDean foi responsável pelas principais imagens de modelos, enquanto Meier captou os still life. as fotografias de plano detalhado.

A stylist Rae Boxer, em parceria com a artista Grete Henriette, criou as composições de joias usadas por Chloe e Halle Bailey no vídeo da campanha.

A dupla de irmãs visionárias Tanya e Zhenya Posternak fotografou imagens adicionais de produto. Muitos dos designs que fotografaram incluem os diamantes Pandora criados em laboratório, acrescentando brilho a uma campanha já de si rica em camadas de joalharia e estilo.

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