Cuidar da imagem tornou-se um imperativo na sociedade atual mas, em tempos de crise, há que olhar para o bolso e, na hora de poupar, nada como comprar algo mais em conta, como um acessório de moda. O que foi outrora um nicho de mercado tornou-se um negócio rentável.

Em Portugal, a liderança no setor dos acessórios de moda pertence à marca portuguesa Parfois, que muitos desconhecem ser uma marca portuguesa. Surgiu em 1994 e cresceu de forma rápida: em cinco anos conseguiu estar presente em todo o território nacional. Têm 98 lojas em Portugal e 38 em três continentes, em países como Arábia Saudita, Dubai, Miami ou Chipre. A empresa foi premiada como Retalhista em Mercado Emergente do ano 2011 pela famosa revista "Retail & Leisure International".

Outro caso de expansão é o da empresa portuguesa Lune Bleu, que também apostou na internacionalização. Surgiu no ano 2000 e, hoje, tem tantas lojas em Portugal como lá fora. Atualmente são ao todo 134 lojas franchisadas da marca, contando com as que têm espalhadas pelos 18 países onde estão presentes.