O grupo da H&M prepara-se para lançar a sua mais recente marca de roupa, desta vez direcionada para a nova geração millenial, a Nyden.

O objetivo da marca é alcançar este público mais jovem, cujas vidas giram em torno do Instagram. As peças são inovadoras e acima de tudo, cheias de estilo para refletirem o que os jovens procuram nesta rede social, os likes.

Criada em Los Angels, a marca pretende apostar numa colaboração entre designers e influenciadores digitais, nomeado-os de "líderes das tribos".

Ao contrário da H&M, a Nyden é uma marca composta por coleções cápsula e com preços um pouco mais elevados. As coleções vão estar disponíveis online, na e-shop da marca ou até mesmo nas lojas pop-up.