O anúncio da gravidez de Beyoncé, feito pela própria durante a gala MTV do último domingo, comoveu milhões de espectadores e, simultaneamente, revelou-se um grande negócio para a popstar. Nos dias seguintes à notícia, as vendas do disco "4", de Beyoncé, subiram nada menos do que 40%. Segundo a Billboard, foram vendidas mais de 40 mil cópias esta semana.

Alguns rumores sobre a gravidez mais badalada do showbiz já circulavam nos bastidores, mas a estrela esperou para confirmar a grande novidade ao vivo, na gala dos prémios Video Music.

Ao chegar à festa, ela posou para fotógrafos segurando a barriga. Mais tarde, subiu ao palco para cantar "'Love On Top" e, no meio da música, fez o grande anúncio:"Eu quero que vocês sintam o amor que está a crescer dentro de mim.”

No final da performance, Beyoncé desabotoou a jaqueta e acariciou mais uma vez a barriga, enquanto o marido, o rapper Jay-Z, abraçava o parceiro Kanye West na plateia do evento.