Localizada na principal artéria comercial da cidade, num edifício classificado Monumento de Interesse Público, abriu ao público a nova flagship store da marca espanhola Massimo Dutti, uma das etiquetas do grupo Inditex, a par da Zara da Uterqüe, da Oysho, da Bershka e da Pull&Bear. A obra de recuperação do palacete romântico, datado do final do século XIX, esteve a cargo do arquiteto de interiores catalão Lázaro Rosa-Violán.

A nova superfície comercial, que emprega 50 pessoas, integra dois pisos para a coleção de senhora e um piso para a coleção de homem com serviço de personal tailoring e um corner da livraria Taschen. A loja conta, ainda, com serviço de atendimento personalizado com recurso a elementos tecnológicos, como o magic mirror, um espelho que permite aceder a toda a coleção da marca, além de provadores interativos.

O conceito é inovador. "Convidámos, pela primeira vez, um artista moderno a intervir diretamente num espaço da marca. Não existe nenhum conceito de loja assim da Massimo Dutti ou de outra marca do grupo no mundo inteiro", explicou Pedro Vidigal, diretor de comunicação da Inditex, durante a apresentação do novo estabelecimento comercial à imprensa e que pode ver na galeria de imagens que se segue.

Lázaro Rosa-Violán foi o responsável por todo o projeto arquitetónico do interior do espaço, que desta vez obedeceu a outra lógica. "O processo de coordenação da loja foi feito totalmente ao contrário do habitual. A distribuição da coleção e das peças ao longo do espaço foi feita a pensar nas salas idealizadas pelo designer", sublinha Pedro Vidigal. A entrada é magestosa. O hall encaminha-nos para as diversas salas.

Todas elas temáticas, distinguem-se e diferenciam-se pelos detalhes decorativos e pelos pormenores de iluminação que lhes conferem ambientes específicos e sedutores. A envolvência é de tal forma acolhedora que parece que nos deslocamos ao longo de uma casa particular. Os três andares são ligados por uma escadaria de ferro com elementos florais, bastante característicos da arquitectura tradicional da época.

Cozinha do palacete acolhe gama de perfumes da marca

No piso inferior, dedicado às coleções de senhora, existe também um espaço para a gama de perfumes da marca, localizado na antiga cozinha do palacete. É, também, nesta zona que se encontra o magic mirror, o espelho inteligente que permite percorrer e descobrir os visuais oficiais de comunicação da marca e aceder à informação de qualquer peça, aproximando o código de barras da superfície espelhada.

Nos provadores interativos, espalhados ao longo dos três pisos, é possível pedir a peça que pretendemos noutro tamanho ou cor e visualizar algumas das propostas de coordenados que lhe correspondem, bastando para isso tocar no tablet afixado à parede. Lázaro Rosa-Violán, colaborador de longa data da marca, assinou outros espaços comerciais em Lisboa, como é o caso do JNcQUOI, na avenida da Liberdade.