A Primetag, através do estudo intitulado Social Influence Report Portugal 2018, divulgou os 'números' do mercado de marketing de influência em Portugal, contendo não só uma análise generalista a contas e conteúdos, mas também pormenores específicos de algumas das indústrias mais dinâmicas no panorama nacional.

Na categoria Moda e Beleza, a modelo internacional Sara Sampaio arrasa completamente a concorrência. A ‘angel’ portuense tem quase 7.5 milhões de seguidores, uma distância gigantesca para o segundo lugar, ocupado pela blogger Vanessa Martins, que tem 508 mil seguidores, à frente de Liliana Filipa (494 mil).

Sara Sampaio detém ainda os títulos das fotografias e vídeos com mais interação.

Mafalda Sampaio, Sofia Barbosa, Ana Garcia Martins, conhecida como A Pipoca Mais Doce, Débora Rosa, Inês Rochinha, Helena Coelho e Anita da Costa completam o top10. Ou seja, nesta lista não há influenciadores masculinos, ao contrário do que acontece em Espanha.

Em termos de engagement, ou seja, utilizadores com maior envolvimento com o público e/ou marcas, Cátia Rodrigues (13,6%), Sofia Barbosa (11,5%) e Catarina Cabrera (10,9%) registam os níveis mais elevados. Maria Rodrigues, Inês Rochinha, Mafalda Sampaio, Sara Vicário, Adri Silva, Melanie Jordão e Bárbara Corby não ficam muito atrás do pódio. Já as fotografias com mais engagement pertencem à luso-britânica Alice Trewinnard, Helena Coelho e Sara Vicario.

Quanto às marcas mais mencionadas, destaque para a Zara, Mango, H&M, Bershka e Primark.

Na arte e no entretenimento, a atriz Rita Pereira (1.1 milhões de seguidores) lidera no setor da televisão, música e cinema, à frente de Cristina Ferreira (964 mil) e Daniela Ruah (951 mil).

Já no setor da gastronomia, o antigo concorrente da Casa dos Segredos, Marco Costa, que mantém uma relação com Vanessa Martins, lidera o top das contas mais seguidores, com 324 mil, seguido pelo Casal Mistério (176 mil) e Vanessa Alfaro (147 mil). Quanto ao engagement, destaque para o canal Coco e Baunilha - que detém ainda as imagens com maior envolvimento - e ainda o Faz&Come, parceiro do SAPO Lifestyle, que integra o top10.

No geral, olhando para o número de seguidores, Cristiano Ronaldo é quem surge em primeiro lugar, com 155,5 milhões, seguido de Pepe (8,3 milhões), Sara Sampaio (7,4 milhões), Ricardo Quaresma (3,2 milhões) e Luís Figo (2,7 milhões).

O estudo teve por base contas com pelo menos 10 mil seguidores na data de recolha de dados e com um mínimo de 52 publicações em 2018. Foram analisadas 1682 contas de Instagram e mais de 354 mil publicações. Ao todo, foram detectadas 2,7 milhões de interacções.