O primeiro cuidado corretor diário que atua nos sinais de envelhecimento em formação foi hoje apresentado em Lisboa. Com raizes de baicalina, antioxidantes, bifidus derivados de probióticos e água terminal mineralizante de Vichy, chega a Portugal em setembro e promete revolucionar o tratamento de rídulas, rugas, discromia e manchas. «Porque 80% dos sinais da idade não são genéticos, podemos atuar contra eles e travar o envelhecimento da pele», assegura Manuela Correia, diretora de marketing da Vichy.

De acordo com um estudo in vitro com microscopia bifotónica, elaborado pela marca durante um ano na fase de desenvolvimento do produto, o novo Slow Âge conseguiu, ao fim de seis meses, renovar as fibras de colagénio em mais 25% e recuperar as fibras elásticas da pele em mais 17%. «A baicalina é uma das plantas mais usadas na medicina tradicional chinesa. A sua ação é superior à da vitamina E e da vitamina C», complementa Carina Carvalho, farmacêutica do grupo L'Oréal Paris.

O primeiro estudo proteómico com exposição diária aos raios solares UV em ambiente real, realizado com 21 mulheres com idades entre os 18 e os 50 anos e depois complementado com um outro estudo combinado que acompanhou mais 121 mulheres, confirmou as melhores expetativas da marca. «Estamos a apresentar uma revolução na cosmética», acredita Andreia Lança Magarreiro, gestora de produto.

70% dos portugueses tratam mal do cabelo

Na ocasião, além da Vichy anunciar uma parceira com a Universidade Nova de Lisboa para a realização daquele que será o primeiro estudo sócio-comportamental feminino patrocinado pela marca, que envolverá uma amostra composta por cerca de 200 mulheres com idades entre os 20 e os 55 anos, foi também apresentado o Aminexil Clinical 5 de Dercos, um novo tratamento capilar antiqueda que integra dois novos ativos.

Enriquecido com octeíne e água mineralizante proveniente da nascente de Auvergne, também inclui na sua formulação Aminexil, SP94 e arginina. A taxa de eficácia média registada nas experiências realizadas com pessoas de ambos os sexos ronda os 96%. «Temos a maior bateria de testes alguma vez feita a nível mundial», assegura Ana Sofia Amaral, diretora científica da L'Oréal Paris. Na ocasião, a marca anunciou ainda o regresso da iniciativa Mês da Saúde Capilar.

Agendada para o período entre 15 de setembro e 15 de outubro, será uma ocasião para, à semelhança do ano passado, voltar a desafiar os portugueses a ir à farmácia fazer uma avaliação capilar. «Em 2015, foram 800 as farmácias aderentes e fizeram-se 2.700 diagnósticos capilares. Sete em cada 10 portugueses ficaram surpreendidos com os resultados e conseguiram perceber que tinham de mudar de hábitos [no que se refere à higiene e ao tratamento]», acrescenta ainda.

Texto: Luis Batista Gonçalves