As crianças e os pré-adolescentes com menos de 13 anos já têm a sua própria rede social. Batizada LEGO Life, está disponível na App Store, no Google Play e na Amazon e tem a maior parte das funcionalidades que o Facebook, com a diferença que todas as publicações, os gostos, os comentários e os emojis andam à volta do universo e das personagens dos jogos de construção desenvolvidos e comercializados pela Lego.

Aquando do registo, não é solicitada qualquer informação pessoal à criança. O nome de utilizador é gerado automaticamente através de um sistema que combina três palavras para criar um pseudónimo. Para fotografia de perfil, os mais pequenos, «que só se devem registar na companhia dos pais», segundo fonte da empresa, têm de escolher entre uma das imagens das construções da marca disponíveis.

Texto: Luis Batista Gonçalves