A versão mais antiga da mulher, com os cabelos desalinhados, roupa larga e lágrimas nos olhos, responde: "Estás óptima. Nunca sonhei que poderia voltar a ser tão magra".

O diálogo foi para o ar num anúncio de televisão do Reino Unido, escreve a BBC. A publicidade pretendia dar a conhecer o serviço de entrega de produtos dietéticos "Diet Chef". Não tardou e começaram a chover reclamações.

A agência reguladora da publicidade no Reino Unido, a Advertising Standards Authority (ASA), considerou a abordagem "socialmente irresponsável" e mandou retirar a peça publicitária.

Para a agência, a tristeza da personagem ao falar sobre o uso de biquíni parecia desproporcional em relação à sua preocupação com o excesso de peso, especialmente porque ela não apresentava um quadro nítido de obesidade.

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"O anúncio dava a entender que aqueles que sofrem com insegurança em relação ao seu corpo e, em especial, ao peso, poderiam conquistar felicidade e autoconfiança apenas através do emagrecimento", critica a agência, que recebeu 26 reclamações só no primeiro dia em que o vídeo foi difundido.

As queixas diziam, entre outras coisas, que o anúncio transmitia a mensagem de que as mulheres precisavam de ser magras para se sentirem felizes. Os telespectadores comentaram também o facto da publicidade em causa dar a entender que as mulheres acima do peso não tomavam conta de si próprias, já que a versão mais magra da personagem aparecia mais feliz e arranjada.